第二斧头帮: 我看豆瓣的历史变迁

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我看豆瓣的历史变迁

via 所有文章 - UCD大社区 by lovelyrosa on 9/27/10

我现在还记得2006年2月3日那一天，同学小强兴致勃勃的给我推荐了一个网站，说来玩这个吧，他们的模式非常喜欢。那个时候正是web2.0网站接二连三冒出来的时期，每天我都会在不同的网站上注册，试用他们的产品。成为了豆瓣的用户就一发不可收拾，至今为止，豆瓣已经陪伴我5年了。在大学期间我通过它找寻有价值的图书，收藏好听的音乐，推荐印象深刻的电影，参与稀奇古怪的讨论话题，工作后一个人孤身一人在外地，豆瓣同城让我的业余时间丰富多彩，期间也认识了很多寻找志趣相投的朋友。包括我的另一半，也是很戏剧的通过豆瓣同城而认识的。

不由自主的研究豆瓣，就像喜欢一个人就会自发的关注一样，不光是她的现在，还有过去，将来。豆瓣的成长经历了漫长过程。一直想写些关于豆瓣的感想，以下的仅代表个人理解，希望能和业内同行有更多交流。

●2004年9月杨勃（阿北）为自己的旅行网站制作了商业计划书，并且将这个网站命名为"驴宗"，在论证这个商业计划时朋友的建议让杨勃放弃了"驴宗"，将眼光投到"书"这个更宽广的领域。（如果那个时候没放弃，会不会成为中国的tripadvisor？）
●从2004年10月开始开发，经历了5个月，2005年3月6日，杨勃的豆瓣网开张了，并且第一天就有用户注册。
★05/04/09 小组藏书功能开通。（豆瓣个性化的开始）
★05/04/12增加小组发言修改功能（每个小组就是一个圈子，相同兴趣的人扎堆讨论）；增加针对某本书的评论，分离了对某本书的评论和讨论（评论像blog，讨论更像回复，分离有用的信息）；对关键词的搜索结果确定以站内收藏人数排序。（想必是临时举措。随着使用量的增加，豆瓣在每个人眼里愈发不同）
★05/04/14豆瓣的界面特别是收藏部分做了大的更新，（收藏的数据直接导致搜索结果，还是以多数人的口味推荐给你）对URL也有简化。
★05/04/19增加 "和你口味最像的人"，还在部分书的介绍页里开通了"豆瓣成员认为类似的书"。（想必也是通过收藏来算重合度吧）

这时候的豆瓣还像一个大广场，每个人在这里都是找自己感兴趣的东西，高兴了进小组讨论讨论，加个臭味相投的朋友；不高兴了，自己闷头加收藏，以书会友，没准豆瓣推荐给我"口味最像得人"还真能聊得来。广场—>个人—>朋友—>个人，不断完善个人profile，豆瓣还是在默默收集着用户的数据。（翻墙的朋友可以访问www.archive.org看到当时的豆瓣页面）

★05/04/20针对用户和小组推出个性化域名服务。（我的）
★05/04/22推出针对站内评论的rss feed。（我的）
★05/04/25第一个公益性质的小组出现在豆瓣。
★05/04/27用户上传书目功能开通（试验性运行）。（UGC的扩展）
★2005年5月2日，因为小组"爱看电影"的迅猛发展，豆瓣电影单列开通。（和书籍相似，电影是传递、分享、交流的又一载体，可以更有效的传递体验）
★05/05/23开通"WISHLIST"，开始测试对个人的推测清单。（由"我要的"开始推送"给我的"，豆瓣个性化的开始）
★05/06/06 "标签"从豆瓣的主菜单里消失了，标签列表成为豆瓣读书和豆瓣电影页面的一部分（分类信息已经颇具雏形）。
★05/06/14增加了代码生成器，用户看过、在看、想看的书或者电影都可以自动显示在自己的BLOG上。（我的）
★2005年7月6日，因应香港用户快速增长及活跃，开通繁体字版本，网站针对港台用户增加个性化服务；相关的更新，豆瓣增加数万种港台出版的图书名目，还有在台湾第二、三大网上书店——金石堂和诚品的购买链接和售价；增加了旌旗书市的购买链接和价格。

这个时期的豆瓣还是在优化个人profile以及发展用户数量，就像盖大楼，只有做好用户基础数据，才能进行海量和精准的数据分析，细分类目、产品，这些是豆瓣上最重要和有益的内容。另外，网站在功能设置上很注意与用户个人站外BLOG的关联导引，鼓励并教导用户把豆瓣的图、文通过URL的形式作为个性内容补充到个人的站外BLOG中，是一种与市场领先产品主动结合的开放性市场推广思维。

2006年7月的豆瓣首页部分截图：

广播放在了比较重要的位置，通过"我的"分享，发现，评论发现志同道合者。

312,293本书如果都通过运营上传会疯的，UGC的力量再次凸现出来。

★2005年7月18日，豆瓣音乐单列开通。
●到2005年7月底，豆瓣网注册用户已接近万名，日访问量近20万。
★2005年8月23日，豆瓣推出同城。（小组按兴趣划分用户，同城则按地域划分，社区的雏形）
●到2005年9月底，豆瓣网注册用户已达3万多名，日访问量超过20万。
★2005年10月7日，开通二手书碟交换功能。 (现在站内的二手交换是因应用户需求的一个功能，当豆瓣有资源投入，有完善的用户信用、支付系统和相互认证保障后，升级服务后会不会对用户收费？）
●2005年11月，网站从上海搬到北京运营。
●2005年12月，豆瓣网英文版（http://www.douban.ne t/）上线。（现在停运了）
●到2005年12月，由1个人开发、4个人运营的书评、影评、乐评网站豆瓣网，已经有5万多名注册用户。
●到2006年2月，豆瓣网注册用户过10万。
●到2006年3月，豆瓣网开通一周年，注册用户过11万。4000+个小组，50人以下小组占90%。

这个时期的运营明确对目标用户群进行导向性的划分，由此而来是更广范围的用户辐射作用。而在用户表现活跃之际，豆瓣网就顺势推出了针对用户的系列个性化服务，令地区用户此后增长明显。

据2006/4/7—2006/4/18时间段内页面观察所得页面观察数据所得：
1．平均每天增加注册成员900人左右
2．平均每天增加城市居民数150人左右
3．平均每天增加小组数50个左右
4．小组数据：超过1500个小组是10人以上，最多人数小组为"爱看电影"（5537人）；60%的小组为5人（含5人）小组，其中1人小组占40%。

从以上数据可以看出，豆瓣的用户发展数目比起同级别排名的网站并不算突出；从数据图表可见，它的用户曲线和访问曲线都是比较平缓的，考虑到它的网站性质和经营策略，豆瓣的用户基数和用户上升幅度虽然不高，但目标用户比例较高，用户的流失相对减少。

★07年1月31日，豆瓣发布了豆瓣9点

相比于"我读"、"我看"、"我听"，豆瓣不满足只知道用户的这些信息（隐私），"我上"要走的更远一点，因为用户贡献的似乎的不是内容，而是内容索引，用户为了自己索引方便，把自己上的博客都添加到豆瓣的数据库中，真是努力啊，：）。当然从另个层面上讲，索引也是内容，特殊的内容。从这里豆瓣也可以得到用户喜欢上哪种类型的博客。有了用户创造内容，再进而获取信息，再创造，循环是奉献和享受的良性循环，这个循环可以帮助豆瓣的循环增长。这就是"豆瓣9点"。可以说"豆瓣 = Web 2.0 + Search 2.0"，帮助用户"查找"到自己需要的、有价值的信息，会比google更具有竞争力和精准性，完全根据用户进行个性化推送，看看现在的搜索结果就知道了。

★07年4月11日—07年11月12日，豆瓣又推出了新功能：

豆瓣广播（miniblog）（伴随着将"想读"、"在看"、"撰写了新评论"等操作提醒也纳入到语录通知的范围后，语录也随之更名为广播）。

半公开小组和私密小组（讨论加入了隐私性，保证了对话的纯粹性）。

W3C优化（性能提升）

我和别人的共同喜好（看到他与你之间最"臭味相投"的内容，有时候决定了你是否加一个陌生人为友邻的关键因素）。

小组分类（为了避免马太效应（Matthew Effect，好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。），为此豆瓣采用了15分钟名组以及横向打通小组之间的关节（喜欢这本书的成员也喜欢去的小组、这个小组的成员也常去的小组）等方式来开源引流，最终，有了今天的小组分类。自10月1日功能上线后，现在隶属各个分类里的小组已有近8000个，这仅仅是冰山一角）。

备注：带●标志信息为网站市场规模发展情况，循相关新闻报道整理；带★标志信息为网站功能服务发展情况，循网站站务网志整理。

源地址：http://lovelyrosa.com/blog/archives/314